Cosa Sono i Parametri UTM e Come Usarli Senza Errori
I parametri UTM sono essenziali per tracciare l'efficacia delle tue campagne marketing. Questa guida copre tutto quello che devi sapere per implementare correttamente il tracciamento UTM ed evitare errori comuni.
Cosa Sono i Parametri UTM?
I parametri UTM (Urchin Tracking Module) sono tag che aggiungi alla fine delle URL per tracciare da dove proviene il traffico del tuo sito web. Quando qualcuno clicca su un link con parametri UTM, quei tag vengono inviati alla tua piattaforma di analisi, permettendoti di vedere quali campagne, sorgenti e mezzi generano traffico e conversioni.
Creati originariamente da Urchin (acquisita da Google nel 2005), i parametri UTM sono diventati lo standard per il tracciamento delle campagne in Google Analytics e ora sono supportati da praticamente tutte le piattaforme di analisi.
I Cinque Parametri UTM
utm_source (Obbligatorio)
Identifica da dove proviene il traffico. Può essere un sito web, una piattaforma o una pubblicazione.
Examples: google, facebook, newsletter, twitter, linkedin
utm_medium (Obbligatorio)
Identifica il canale marketing o meccanismo.
Examples: cpc, email, social, organic, referral, banner
utm_campaign (Obbligatorio)
Nomina la campagna, promozione o iniziativa specifica.
Examples: saldi_primavera, lancio_prodotto, black_friday_2024
utm_content (Opzionale)
Differenzia tra contenuti o link simili nella stessa campagna.
Examples: link_header, banner_laterale, pulsante_cta
utm_term (Opzionale)
Identifica le parole chiave di ricerca a pagamento. Usato principalmente per campagne di ricerca a pagamento.
Examples: scarpe_running, migliore_macchina_caffe
Errori Comuni da Evitare
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Migliori Pratiche
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