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Cosa Sono i Parametri UTM e Come Usarli Senza Errori

I parametri UTM sono essenziali per tracciare l'efficacia delle tue campagne marketing. Questa guida copre tutto quello che devi sapere per implementare correttamente il tracciamento UTM ed evitare errori comuni.

Cosa Sono i Parametri UTM?

I parametri UTM (Urchin Tracking Module) sono tag che aggiungi alla fine delle URL per tracciare da dove proviene il traffico del tuo sito web. Quando qualcuno clicca su un link con parametri UTM, quei tag vengono inviati alla tua piattaforma di analisi, permettendoti di vedere quali campagne, sorgenti e mezzi generano traffico e conversioni.

Creati originariamente da Urchin (acquisita da Google nel 2005), i parametri UTM sono diventati lo standard per il tracciamento delle campagne in Google Analytics e ora sono supportati da praticamente tutte le piattaforme di analisi.

I Cinque Parametri UTM

utm_source (Obbligatorio)

Identifica da dove proviene il traffico. Può essere un sito web, una piattaforma o una pubblicazione.

Examples: google, facebook, newsletter, twitter, linkedin

utm_medium (Obbligatorio)

Identifica il canale marketing o meccanismo.

Examples: cpc, email, social, organic, referral, banner

utm_campaign (Obbligatorio)

Nomina la campagna, promozione o iniziativa specifica.

Examples: saldi_primavera, lancio_prodotto, black_friday_2024

utm_content (Opzionale)

Differenzia tra contenuti o link simili nella stessa campagna.

Examples: link_header, banner_laterale, pulsante_cta

utm_term (Opzionale)

Identifica le parole chiave di ricerca a pagamento. Usato principalmente per campagne di ricerca a pagamento.

Examples: scarpe_running, migliore_macchina_caffe

Errori Comuni da Evitare

Nomenclatura Incoerente

Problem: Usare 'Facebook', 'facebook' e 'fb' come sorgenti frammenta i tuoi dati nelle analytics.

Solution: Crea un documento di convenzione di denominazione e rispettalo. Usa sempre le minuscole.

Usare Spazi

Problem: Gli spazi diventano %20 nelle URL, rendendole brutte e soggette a errori.

Solution: Usa underscore (saldi_primavera) o trattini (saldi-primavera) invece di spazi.

Dimenticare i Parametri Obbligatori

Problem: Omettere utm_source, utm_medium o utm_campaign rompe il tracciamento.

Solution: Includi sempre tutti e tre i parametri obbligatori. Usa uno strumento di costruzione UTM per assicurare la completezza.

Usare UTM sui Link Interni

Problem: I parametri UTM sui link interni sovrascrivono i dati della sorgente originale, rompendo l'attribuzione.

Solution: Non usare mai parametri UTM per link all'interno del tuo stesso sito web.

Non Documentare le Campagne

Problem: I membri del team creano UTM incoerenti senza un riferimento.

Solution: Mantieni un foglio di calcolo condiviso o libreria di template per tutti gli UTM delle campagne.

Migliori Pratiche

  • Usa sempre le minuscole per tutti i valori UTM
  • Usa underscore o trattini invece di spazi
  • Mantieni i valori corti ma descrittivi
  • Sii coerente con le convenzioni di denominazione tra le campagne
  • Documenta le tue convenzioni UTM per riferimento del team
  • Testa i tuoi link tracciati prima di lanciare le campagne
  • Usa uno strumento di costruzione UTM per evitare errori
  • Rivedi regolarmente le tue analytics per individuare problemi di tracciamento

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